Paz Lugo cuenta con más de 10 años de trayectoria en marketing y publicidad. Pasó por agencias de red globales como TBWA, donde trabajó inicialmente como Content Manager y luego como Project Manager. Más adelante se desempeñó en Wild Fi como Client Partner Manager & Strategist para cuentas regionales, coordinando equipos distribuidos en tres husos horarios diferentes.

Hoy coordina equipos freelance en 2match y trabaja sobre una pregunta que cualquier coordinador de equipos remotos se hace con frecuencia: ¿cómo saber si un equipo está funcionando sin caer en el micromanaging?

Para Paz, la respuesta empieza por contar con un sistema claro.

Hacer las preguntas correctas

Antes de comenzar cualquier trabajo, Paz elabora un brief estratégico. Esto le permite entender qué necesita el proyecto, anticipar dudas y dejar claro, desde el inicio, qué se espera de cada integrante del equipo.

Hacer las preguntas correctas en esta etapa permite que el equipo avance con la información necesaria y ayuda a evitar retrabajos.

“El error más grande que cometemos los creativos es no pensar en el negocio. El cliente tiene un objetivo de negocio que tenés que cumplir a través de esa idea creativa”.

Esa lógica sostiene la coordinación dentro de 2match: cada freelancer trabaja con autonomía y cada cliente puede avanzar sin estar pendiente constantemente del cumplimiento, dentro de un sistema diseñado para que eso funcione.

El equipo que ejecuta importa

Cuando el equipo está formado por perfiles senior, la coordinación cambia.

“Lo que diferencia a un talento senior es que puede hacer una campaña entera: desde el concepto y el guión hasta las adaptaciones, el plan de contenido y la activación”.

Esa autonomía permite que la coordinación se base en acuerdos claros, en lugar de seguimiento constante.

En la práctica, Paz define con cada freelancer cuándo se van a pedir avances o novedades. Una vez acordado ese esquema, no hay necesidad de mensajes permanentes ni chequeos por ansiedad. Lo que reemplaza al control diario es el cumplimiento de los acuerdos.

Esto funciona cuando la persona que ejecuta entiende qué tiene que hacer sin necesidad de que se lo recuerden constantemente. Elegir bien al equipo es una parte fundamental para que la ejecución sea fluida.

La confianza que se construye

Paz trabajó con distintos formatos de equipo: equipos internos grandes, cuentas internacionales con colaboradores a varias horas de diferencia y, actualmente, equipos freelance que no comparte un espacio físico todos los días.

De esas experiencias obtuvo una conclusión: la confianza no depende del formato de trabajo.

“La clave siempre es organizarte y comunicarte. Aprender a soltar, aprender a confiar y estar preparada para resolver si algo no sale como esperabas”.

Para Paz, este modelo funciona sobre dos pilares: confianza y organización. El cliente confía en que el equipo va a estar presente y va a cumplir. El equipo, a su vez, confía en que existe alguien coordinando, entendiendo lo que necesita el cliente y ordenando el proceso.

Paz ocupa ese rol de puente y lo sostiene con una misma lógica: organización, preguntas correctas y acuerdos claros.

Esa forma de trabajar también explica por qué 2match no funciona como una plataforma freelance tradicional ni como una agencia convencional.

No se limita a conectar talento y desaparecer, pero tampoco agrega una estructura compleja de procesos innecesarios. El objetivo es construir un sistema en el que el talento senior pueda trabajar con autonomía, mientras existe una coordinación capaz de intervenir cuando algo necesita ajustarse.

¿Buscás un equipo que ejecute tus proyectos? Encontralo en 2match.work.

La fórmula que reemplaza al micromanaging